Qu'est-ce que la rédaction SEO ? Quelles doivent être aujourd'hui les compétences et missions d'une rédactrice ou d'un rédacteur web ?

La rédaction SEO est une forme d’écriture devenue incontournable pour un site web qui souhaite rester compétitif. Elle n’a pas forcément bonne presse car souvent, on considère qu’elle n’est pas agréable à lire pour les internautes.

En fait, il s’agit d’une façon d’écrire qui nécessite un peu d’astuce et d’ingéniosité afin de plaire à la fois aux lecteurs et aux algorithmes des moteurs de recherche. La difficulté ? Parvenir à atteindre ces deux objectifs simultanément et à 100%, sans délaisser un aspect pour un autre.

Spécifique au web, la rédaction SEO doit permettre à vos pages d’être bien positionnées dans Google mais leur lecture doit rester fluide et agréable… Un art à part entière, qui nécessite aisance rédactionnelle et bonne connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche.

Sommaire

En quoi l’activité du rédacteur web se différencie-t-elle de celle des autres rédacteurs ?

Le web possède ses spécificités que l’on ne retrouve pas dans les autres formes d’écrits. Deux éléments diffèrent particulièrement :

1. Un niveau d’attention différent de la part des lecteurs

Lorsqu'on lit un livre ou un journal imprimé, on se concentre et on prend le temps de lecture nécessaire dans un bon état de décontraction. Cette relative détente favorise l’attention et attise la curiosité, permettant une implication plus importante du lecteur, qui est « partie prenante ».

Sur un site internet, le temps d’attention que vous accorde l’internaute pour être accroché est très court. On considère qu’il lui faut une dizaine de secondes pour décider de poursuivre sa lecture ou de l’interrompre.

Dans le cadre de la vente directe sur internet, l’impact d’une bonne rédaction web peut donc être déterminant. Car même si votre site e-commerce est bien référencé et vous permet d’obtenir du trafic, encore faut-il convaincre ce public par la rédaction, et le convaincre rapidement pour transformer l’essai !

Une manière d’y parvenir consiste à inverser la structure de l’information en commençant par la conclusion avant d’argumenter et d’expliquer, au lieu de suivre la logique de rédaction habituelle :
introduction - développement - conclusion.

2. La fatigue ophtalmique liée à la lecture sur écran

Les textes imprimés le sont sur un support éclairé par la lumière extérieure - lampe, lumière du jour etc.

Dans le cadre de la lecture sur écran, votre écran est lui-même une source de lumière qui se projette directement dans vos yeux. Pour pouvoir lire du contenu, ceux-ci doivent donc s’adapter à ce support lumineux. Cela crée une fatigue visuelle bien plus importante que la lecture sur papier.

A charge du rédacteur web de faciliter alors au maximum cette lecture pour qu’elle soit le plus confortable possible en :

Aérant le texte à l’aide de paragraphes et d’espaces vides ;
Privilégiant les phrases courtes de moins de treize mots ;
Utilisant les gras à bon escient pour mettre en valeur mots-clés et idées-phares ;
Hiérarchisant le contenu sur une colonne unique, contrairement à la presse écrite qui autorise une lecture sur plusieurs colonnes.

Rédaction web et rédaction SEO, quelles différences ?

La rédaction web est destinée aux lecteurs humains, la rédaction SEO aux robots des moteurs de recherche. Cela fait une grosse différence.

Les lecteurs internautes reconnaissent l'humour, les propos imprécis, le second degré, les jeux de mots et les références culturelles ! Les moteurs de recherche ne comprennent que des mots très simples et précis. Il faut leur expliquer clairement de quoi parle le contenu et associer ensuite les expressions couramment utilisées dans le contexte en question : ce sont les mots-clés.

D'ailleurs, un robot ne « comprend » pas, il « « repère » certains mots et groupes de mots qu'il connaît. Pour attribuer à votre page une certaine thématique, il faudra donc que celle-ci se concentre sur un seul sujet principal en intégrant des mots-clés pertinents au sein du texte.

Évoquer plusieurs sujets différents au sein d'une même page s'avère contre-productif pour le référencement naturel.

La particularité des robots crée l'obligation d'optimiser les textes en y ajoutant des mots-repères nécessaires à cette analyse purement automatisée.

En effet, pour le moteur de recherche, il n'y a pas d'interprétation possible, son raisonnement se limite à reconnaître une thématique générale avec une terminologie associée.
Dans la construction d'un site, c'est en tentant de se mettre à la place du moteur que les experts SEO parviennent à établir une structure parfaitement assimilée par ce dernier. Ce mode d'organisation adaptée au SEO vaut aussi bien dans la hiérarchie des pages, que dans la hiérarchie du texte au sein d'une même page.

Faute de cette façon de structurer en pensant aux moteurs de recherche, le site aura souvent du mal à se référencer et un audit SEO sera plus que nécessaire.

Finalement, les rédacteurs Web SEO écrivent pour qui ?

Ce sont les lecteurs humains, bien sûr, qui priment avant tout !

A quoi bon générer un énorme trafic via le SEO si l'internaute repart aussi vite ? Une fois sur votre site, le contenu doit répondre à ses attentes et l'intéresser.
NB : Si le visiteur provient du moteur de recherche Google et repart dessus car votre contenu est illisible, inintéressant, alors attention au pogo-sticking.

Mais avant, il faut qu'il vous trouve et c'est en cela que réside tout l'art du SEO : être à la fois efficace, performant tout en maintenant un texte de qualité.

Une bonne stratégie devient alors essentielle pour dépasser la concurrence. L'improvisation en matière de SEO est vouée à l'échec sur le long terme car vous n'êtes pas seul sur la toile dans votre domaine. La compétition est rude et les autres sites travaillent aussi leur référencement.

Pour parvenir à les dépasser, voici les principales règles à suivre :

Pour les lecteurs :

Adopter un style direct dans un français parfait ;
Structurer son texte en mettant en avant les idées phares ;
Opter pour une mise en page aérée, agréable à l'œil.

Pour les robots de Google :

Bien structurer ses textes en utilisant notamment titres et liens, balise strong et em ;
Placer des mots-clés dans le texte en guise de repères ;
Ajouter des images avec un contenu alternatif en cohérence avec le contenu et l'image.

Ces règles sont finalement assez proches et permettent au rédacteur SEO de réaliser le bon dosage pour satisfaire les deux cibles.

Peut-on sous-traiter la rédaction web SEO en français à des prestataires internationaux offshore ?

Il est recommandé de passer par une personne de langue maternelle française car elle maîtrise parfaitement le vocabulaire, l'orthographe et les règles de grammaire.

Un rédacteur web français connaîtra les particularités de la langue mais également les différences culturelles d'une région à l'autre. Il pourra agrémenter le contenu de références locales et l'enrichir ainsi pour les lecteurs.

Si le rédacteur n'est pas de langue maternelle française, il est possible de se retrouver avec des textes sans queue ni tête qui manquent de structure et, parfois hélas, truffés de fautes.

D'autre part, le référenceur ne maîtrise pas forcément son sujet au départ. Si besoin, il doit savoir se reposer sur des partenaires compétents ou des experts du domaine pour fournir un contenu vraiment qualitatif. Sa mission est de toute façon d'acquérir les connaissances qui lui manquent pour ne pas être dans l'approximation.

Est-ce que je peux fournir mes propres textes déjà existants au rédacteur web SEO pour améliorer mon référencement ?

Tout à fait, cela fait partie des prestations d'une agence de référencement ou d'un rédacteur SEO.

Vos textes seront retravaillés intégralement pour être plus plaisants pour les lecteurs - texte court, structuré, agréable à lire, et surtout, ils seront optimisés pour les moteurs de recherche !

Le rédacteur web SEO ou référenceur doit-il me garantir que le contenu qu'il produit sera unique et original ?

Oui, car l'algorithme de Google détecte les contenus dupliqués.

Si c'est le cas, vous aurez beau travailler votre référencement de mille manières avec une stratégie de liens entrants (netlinking) par exemple, ce sera insuffisant.

Pour bien se positionner, un texte doit passer entre les mailles d'un service comme Copyscape qui identifie tous les passages identiques à un texte déjà existant. Pour que le contenu soit validé par Google comme étant original et unique, il faudra donc modifier tous ces passages jusqu'à obtenir l'assurance qu'aucun paragraphe n'est considéré comme dupliqué.

Content spinning et rédaction SEO peuvent-ils faire bon ménage ?

Non, il vaut mieux éviter.

Le content spinning consiste à utiliser de logiciels qui facilitent la réécriture d'un contenu original de façon automatique pour qu'il ne soit pas perçu comme dupliqué. Sur les pages de votre site web, cette automatisation n'a a priori pas d'intérêt, à moins que vous souhaitiez traiter du même sujet sur plusieurs pages.

Le content spinning peut être intéressant dans d'autres contextes : par exemple pour rentabiliser un article sur une plateforme de netlinking. Mais il faut rester prudent car on peut aboutir à des textes mal écrits ou incohérents qui seront mal accueillis par les internautes.

Il est important de toujours soumettre les textes obtenus par ce biais sur Copyscape ou similaire. Ces textes risquent d'être considérés comme dupliqués si le remaniement de ce dernier est mal fait.

Le content spinning est donc à éviter dans la plupart des cas.

La rédaction d'articles de blog fait-elle partie des attributions d'un référenceur ou rédactrice SEO ?

Oui. La rédaction de contenu de blog fait partie intégrante du travail du rédacteur web SEO. Par rapport à la rédaction SEO destinée d'abord à l'optimisation pour Google, c'est surtout le style d'écriture qui diffère. Dans un article de blog, on adoptera souvent un ton plus convivial et naturel.

Le rédacteur SEO s'occupe-t-il aussi de rédiger les meta description ?

Les balises html importantes pour le référencement – Title, meta description – peuvent être prises en charge par votre rédacteur SEO pour compléter le travail du référenceur.

La description est essentielle car elle doit donner envie au lecteur de venir sur votre page.

Pour que cette description soit optimale, elle doit refléter le contenu mais aussi le ton de la page.

NB : Google Adwords ou Google Ads, prend aussi en compte le critère « Qualité du contenu » dans les campagnes de référencement payant avec le « Quality score ». Il est donc important de passer par un bon rédacteur web pour ses campagnes globales de référencement (naturel ou payant).

Le référenceur ne prend pas forcément en charge l'intégration du contenu. Toutefois, selon les prestataires, vous pourrez accéder à toute sorte de services et d'actions en vue d'un bon référencement. Chacun adopte sa propre méthodologie pour parvenir à ses fins.

Afin d'être sûr de l'ensemble des prestations qui vont vous être proposées et connaître leur prix, sachez que celles-ci seront soigneusement décrites sur le devis de référencement de votre consultant SEO.

Publié le 09 avril 2020 par Guillaume Hocine
0