Dictionnaire SEO - Glossaire des termes et expressions du référencement naturel

Vous êtes 94% d'internautes à utiliser un moteur de recherche. Si vous êtes sur cette page c'est que vous faites partie de ces utilisateurs qui souhaitent en apprendre davantage sur le monde de la recherche sur Internet.

Et vous auriez bien tort de vous priver de la connaissance que je vous mets à disposition sous forme de glossaire qui intègre les définitions des termes et expressions qui sont utilisées dans le SEO.

Le SEO pour Search Engine Optimization est l'ensemble des techniques qui vous permettent d'améliorer le positionnement des pages de sites Internet dans les moteurs de recherche.

Cette technique est pratiquée dans le monde entier, à partir du moment où Internet est disponible dans le pays en question et qu'un moteur de recherche est accessible.

L'origine de cette technique provient des USA, avec la création de Google en 1998. C'est pourquoi de nombreux mots et expressions sont d'origine anglophone, berceau du moteur de recherche.

Mais ne vous inquiétez pas, si le mot ou l'expression est en anglais, la définition est en français.

Malgré son apparente jeunesse, cette matière est très vaste. Elle regorge d'un vocabulaire très dense et qui se renouvelle régulièrement.

Je vous souhaite une belle exploration et un bel apprentissage dans mon dictionnaire conçu spécialement pour ce nouveau langage. Celui-ci vous ouvre la connaissance des moteurs de recherche...

Le sommaire ci-dessous va vous permettre de naviguer plus facilement et plus rapidement dans le dictionnaire. Il va vous faciliter l'accès aux différentes définitions.
Vous pouvez également utilisez les touches « CTRL + F » pour faire une recherche directement sur la page.

• Sommaire
  • Above the fold
  • Action manuelle
  • AJAX
  • Algorithme
  • Algorithm change
  • Alt text / Alt Tag / Text Attribute
  • AMP ou Accelerated Mobile Pages
  • Ancre de lien ou ancre texte
  • Allow

Above the Fold

Above the Fold en anglais ou avant la ligne de flottaison pour les francophones, détermine la partie visible du site Internet lorsque vous arrivez sur ce dernier. C'est donc la partie du contenu présent avant que le visiteur ne décide de faire défiler le site vers le bas.

Dans la plupart des cas, cette zone contient le menu de navigation et les premiers éléments de contenu.

A noter que l'équipe responsable du moteur de recherche Google a sorti en 2012, un algorithme pénalisant les sites qui abusaient de l'affichage des publicités dans cette zone.

Et à la même époque, l'équipe responsable de la publicité sur Google (Google Adsense) poussait les éditeurs de site à positionner de la pub dans cette zone.

Tout cela est très contradictoire n'est-ce pas ?

Action manuelle

Une action manuelle est une pénalité qui peut être infligée à votre site web par les employés de Google spécialisés contre le spam.

L'action est manuelle, car ce sont des humains qui appliquent la pénalité. A l'inverse, il existe également les pénalités algorithmiques, qui sont calculées et appliquées automatiquement.

Cette action manuelle est infligée car votre site ne respecte pas les consignes, les règles du moteur de recherche Google.

La conséquence directe de l'action manuelle est la perte de position des pages de votre site Internet dans les résultats de recherche de Google.

Google peut vous infliger une action manuelle pour plusieurs raisons :

• Contenu caché sur votre site ;
• Si vous participez à des échanges de liens dans le but d'améliorer le positionnement des pages de vos sites dans les résultats de recherche de Google ;
• Si vous faites du cloaking : vous présentez un contenu « x » aux visiteurs et un contenu « y » à Google ;
• Si vous vendez des liens ;
• Etc.

Vous voulez savoir si votre site est touché par une action manuelle ?
Rien de plus simple, configurez un compte Google Search Console pour votre site web et rendez-vous dans la catégorie « Actions manuelles ».

AJAX

L'Ajax est l'acronyme de synchronous JavaScript and XML ou JavaScript et XML asynchrones. Il s'agit d'un concept de programmation basé sur le Javascript et le XML. Le XML est peu à peu remplacé par Json. L'Ajax est devenu très populaire et est utilisé sur de nombreux sites Internet.

Il permet aux visiteurs d'interagir avec le site sans avoir besoin de recharger la page courante. Cette technologie est très utilisée pour mettre à jour des informations.

L'exemple le plus présent est l'ajout d'un produit à votre panier.

Le panier est mis à jour. Une petite popup s'ouvre, vous informant de l'ajout du produit, de la quantité et du prix. Tout cela se fait sans avoir rechargé la page courante.

Il est à noter qu'un site Internet basé uniquement sur l'Ajax est voué à être très mal positionné dans les résultats de recherche de Google ou des autres moteurs de recherche. Les bots qui crawlent les pages, n'interprètent pas l'Ajax ou que très rarement. Ils ne l'exécutent pas comme le fait un navigateur. L'interprétation consomme trop de ressources pour les bots.

Algorithme

Tous les moteurs de recherche utilisent de nombreux algorithmes. Ce sont des programmes informatiques plus ou moins complexes qui ont un objectif donné.

Exemples d'objectifs :

• Identifier le contenu dupliqué ;
• Identifier les sites satellites ;
• Calculer la popularité d'une page ;
• Etc.

Google a déposé de nombreux brevets qui sont à l'origine de ses algorithmes. Vous pouvez trouver de nombreux brevets déposés par Google sur le moteur de recherche Google patents.

Tapez le nom de l'entreprise de votre choix. Je vous recommande de rechercher :

• Google LLC
• Google inc

En SEO, l'analyse des brevets, et donc, des algorithmes, est à l'origine de la compréhension des méthodes de fonctionnement des moteurs de recherche.

Algorithm Change

Les modifications dans les algorithmes des moteurs de recherche sont nombreux. Les ingénieurs cherchent sans cesse à les améliorer.

Chaque jour des modifications sont effectuées. Pour la plupart les changements n’ont pas ou que très peu d’impacts sur le positionnement des pages des sites dans les résultats des moteurs de recherche.

A contrario, certains changements sont tellement importants que les moteurs de recherche vont communiquer dessus.

• Nouvel algorithme ou New Algorithm : Le moteur de recherche inclut un nouvel algorithme. L’objectif est très souvent le même. Améliorer la pertinence des résultats. Google sort régulièrement de nouveaux algorithmes. Comme exemple nous avons Google Caffein, Google Pengouin, Google Panda, Google Pigeon…
• Mise à jour de l’algorithme ou Algorithm Update : Lorsqu’un algorithme ne répond pas correctement aux attentes, alors les ingénieurs le mettent à jour.
• Rafraîchissement de l’algorithme ou Algorithm refresh : Tous les algorithmes ne sont pas pas intégrés dans l’algorithme principal. Ils sont encore en phase de test. Le rafraîchissement permet d’appliquer l’algorithme aux pages qui n’étaient pas encore présentes dans l’index du moteur de recherche au moment de sa mise en service.

Alt text / Alt Tag / Text Attribute

Les moteurs de recherche ne comprennent pas les images. Par conséquent, il est recommandé de décrire l’image via son attribut alt.

Le contenu de cet attribut a un impact sur le positionnement de l’image dans les résultats de Google Image, mais également sur le positionnement de la page dans les résultats des moteurs de recherche.

L’attribut alternatif décrit l’image et permet également aux malvoyants ou aux non-voyants d’obtenir la description de celle-ci.

AMP ou Accelerated Mobile Pages

AMP ou Accelerated Mobile Pages est un framework open source et gratuit développé par les ingénieurs de chez Google dans un but précis :

Améliorer les performances des pages des sites Internet dans le but d’afficher plus rapidement les pages aux visiteurs qui utilisent un appareil mobile.

Le framework est disponible depuis 2016. Il est mis à jour très régulièrement. Il fonctionne aussi bien pour des sites médias que pour des sites e-commerce.

Pour passer simplement vos pages aux formats AMP, vous pouvez utilisez un plugin disponible pour votre CMS.

De nombreux sites ont déjà adapté ce framework :

• CNN
• CNBC
• Greenweez
• Slate
• Etc.

Pour les plus sceptiques, des études de cas sont disponibles sur le site officiel AMP

Analytics

Un logiciel d’Analytics permet de collecter les données des visiteurs qui viennent sur les pages de votre site web.

A partir des données collectées et de leur analyse, vous allez pouvoir mettre en place des actions dans le but d’améliorer les performances de vos objectifs.

De nombreux logiciel d’Analytics existent (Google Analytics, Xiti, Adobe Analytics, Matomo...). Certains sont gratuits et d’autres payants, open source ou non.

Ancre de lien ou ancre texte

L’ancre de lien est le contenu textuel du lien.

Exemple :

<a href="https:/wwww.arfooo.com">Agence SEO</a>

Ici l’ancre texte est “Agence SEO”.

Pour le SEO, l’ancre de lien est très important. Le texte présent va transmettre une information sémantique sur la page vers laquelle le lien renvoi.

Que ce soit pour la transmission de la popularité interne ou externe, l’optimisation de l’ancre de lien doit toujours être bien pensée.

Allow

Allow est une directive que vous pouvez insérer dans le fichier « robots.txt » présent à la racine de vos site internet.

Cette directive indique aux robots des moteurs de recherche que vous l'autorisez à parcourir la page, le dossier ou le fichier.

Exemple d’un fichier robots.txt :

• Robots.txt du site Arfooo

Exemple d’un fichier robots.txt avec la directive Allow :

User-agent: *
Disallow: /main
Disallow: /components
Disallow: /config
Disallow: /controllers
Disallow: /core
Disallow: /post/*
Allow: /main/urlCrawlable.html